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2019,去哪个平台做自媒体好?

今天的文章,有点长,但是对需要的人,会很有价值。

我顺便告诉了大家今天如何判断一个高转发文章是不是水军干的。

最后送一个福利,看完有疑问,在评论区留言,我解答一部分。

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第一件事,搞清楚有哪些平台可以入驻?

目前做自媒体的平台非常多,如果仔细列出来,数量远超一般人想象。

音频平台:喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM

视频平台:抖音、快手、B站等(这个等就吓人了,因为爱奇艺,优酷,腾讯视频这些老巨头依然允许个人原创者开通个人号分发视频,还有大量新的短视频项目,比如微视)

写作平台:微信公众号、新浪博客、今日头条、百度百家号、阿里大鱼号,腾讯企鹅号,网易号,搜狐号,一点号,豆瓣,简书,知识星球,饭团等等

微分享平台:新浪微博、微信个人号(朋友圈)

问答平台:知乎、头条问答、百度知道、在行一点(内置分答)

直播平台:斗鱼、YY、京东直播、淘宝直播、抖音直播,这里又要加等了。

电商平台:几乎每一个有流量的电商平台,都需要内容写手带货,目前最火的是小红书,但淘宝系一直都是鼓励大家写作分享带货的。

归结起来,目前主要是七个类型。音频、视频、写作、碎碎念、问答、直播、电商文案,不同的内容创作者,有不同的基因,适合不同的平台入手。

一个声音好听的主播,其实能量不比一个写作者低。其实好主播更稀缺,因为声线好不好,你得承认这是老天爷赏饭吃。而写作,几乎是个人都能写几句。

恰恰是谁都觉得自己能写,赛道就变得狭窄崎岖。

友情提示:

如果你不是一个成功的小流量IP,我们是不推荐做多平台分发的。

分发的前提时能获得流量,如果你的内容带流量,尽快去分发,但如果你的内容还没有在任何一个平台上证明能脱颖而出的时候,多平台分发只能浪费你的时间。

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第二件事,客观评估自己的能力

说实话,很多想写自媒体的人,压根就不应该做那些自媒体,应该做微信个人号。

我身边的很多朋友,写文章真是惨不忍睹。要视野没有视野,要逻辑性没有逻辑性,要文笔没有文笔,你问他们为什么还要写?——第一他们的事业需要流量,第二他们看不出来自己的文章不好,这个很要命。


为什么看不出来呢?——因为他们在朋友圈里写的内容,那真是写得好,我都写不过。

朋友圈写作的特点是对着朋友唠嗑家常话,体己话,甚至是私房话。追求的就是带个人性格的接地气。爱写作的人,很多容易把自己端起来,结果就写不好朋友圈,但是会写朋友圈的人,其实是擅长写闺蜜文案(当然也有其它风格的好朋友圈,比如我的卖萌文案),而不是写文章。

换个角度来说,一个微信号养3000个人很不错了,养5个号就是15000人,如果这些人都喜欢看你的朋友圈文案,放哪里也可以轻松养活一个人了。

不用刻意追求去某个自媒体平台写作,所有的自媒体平台第一个作用是帮你留粉的。

如果你发现最终转化率最高的渠道是你的个人微信号朋友圈,那还不如一次到位,有机会就让别人加你的微信个人号,看你的朋友圈。

即便是能写,我们也得搞清楚,不同平台写作要求是不一样的,有的平台追求质量,比如微信公众号写作, 最近容易出爆文的号,基本上都是原来专业媒体人的底子在。又比如知乎,还是拼专业积累的。

有的平台目前还是追求接地气和数量,比如今日头条,腾讯企鹅号,百度百家号。每天打开QQ,弹窗腾讯新闻推荐,里面充斥腾讯自媒体标题党文章,阅读含金量低得不行,但是就是这种没有技术含量的文章,构成了智能推送的主力,迎合了主流人群的阅读能力。

我觉得大部分人做到头条号,企鹅号,百家号这种写作水平,几乎不需要什么写作才华,这就是一个流水线,你愿意按套路写,多写,勤奋的写,当做一个每天工作8小时的工作写,养家糊口问题不大。

当写作工人就当好工人,别心里又想着做什么IP。

所谓IP都是平台需要捧你时,你抓紧红利赶紧蹭上去,争取圈够粉,换取影响力。等过了这个红利,平台不扶持你,或者你没有组建起能写的团队,你会发现,你其实还是原来的你。

写作这个能力,要看老天爷赏不赏饭。但能不能蹭到流量红一段时间,有时候真的是看你的命好不好。

美国艺术家安迪·沃霍尔不是说过:这是一个人人都能当15分钟明星的时代。

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第三件事,搞清楚哪些平台内容创作机会大?

先不说制作成本,要说制作成本,目前是高质量的短视频难度最大。目前的意思是随着工具进化,掌握拍摄技巧的人越来越多,曾经我们以为是很难的能力,会变得稀松平常。看不懂的人,想想微信排版,一开始当一个技能,现在一个小编不会排版,就好像一个大学生毕业后居然不会做PPT一样奇怪。

不同的平台都追求10万+阅读量,但不同平台难度完全不同,请看下图。

微信生态是最难出十万+的,而且微信生态中优质账户的原创十万+是很增加阅读粘性的,粘性意味着今后带货会更方便。

抖音说实话,一旦被系统推荐,10万赞都不夸张,但是转化为订阅越来越困难,粉丝忠诚度很低,和头条接近。

一个新手,往往会考虑开微信公号,为什么?——主要是潮流影响,看到身边的人都开公号,觉得自己也应该开。

这个决策出发点是很有问题的。如果是2013年,2014年,甚至是2016年,微信还有红利,这个红利是两个原因带来的。第一是微信用户数量还在持续稳定增加,新的微信用户对各种订阅号还有好奇心关注;第二是各个赛道真正的高手还没有写出来,你有机会一边赛跑一边加速争取后来居上脱颖而出。

等到了2017年,2018年,其实做微信公号已经非常难了,个人写出一篇爆文有可能,但指望系统做出一个稳定带货的新号,基本上只能靠团队作战了。

但是在头条、抖音上还有红利,和当年的微信一样,头条抖音还有用户增长的空间,虽然趋势越来越慢,特别是抖音内容的新鲜期还没有过,真正的头部玩家,还没有真正重视头条和抖音,还留下了很多后来在逆袭进化的机会。

举个简单的例子,如果是在微信生态里面做PPT这个垂直领域的号,第一名是秋叶PPT,第二名可能是锐普或者旁门左道,后面的号要真正跑出来,难度非常非常大。

但是在抖音上,做PPT的号一堆,除了我们秋叶PPT,向天歌的号,有很多粉丝百万的号,你根本不知道是谁做的,这些号如果能坚持下来,说不定在抖音上能实现逆袭。

毕竟在抖音这个舞台上,是全新的游戏规则,而且规则还在不断动态进化中,先来的人,会随着不断适应规则调整,慢慢适应这个生态,后来的人越是习惯别的生态规则,越容易水土不服。

千万不要以为别人在抖音上已经卡位了,你就没有机会,说到这里,我说一个我们元月份才做的号——科学育儿小七老师。

这个号目前70万订阅,其实是从元月份重新开始运营的,当时粉丝停滞在40万,已经三个月没有变化了。重新运营后,我们改变了策略,重点是选择抖音用户爱看的话题去做内容,果然推荐力度就上去了,内容也开始带货了,而且带货能力还挺好的。

抖音的潜力的确非常大,我们秋叶Excel微信公众号,去年8月份开始运营,到现在不过是6万粉丝不到,如果不投放100~200万元广点通广告的话,我看今年只靠内容加粉加到30万,是没有可能的。

但是在抖音上,秋叶Excel抖音号给人惊喜,春节期间还在涨粉,还在带货,我们的秋叶Excel带货能力很强,反正不打折卖99元一本《和秋叶一起学Excel》签名本,直接把我们的700本库存卖光了,连169元一门的网课,都能一个月卖100多个,千万别低估抖音,你们自己去翻一下秋叶Excel抖音橱窗小店就知道了。

当然,抖音也让我们真正理解了什么叫做——颜值就是生产力。

如果大家在2019年不抓紧入局抖音,红利期是越来越短了。我们说实话,2018年已经在抖音上构建了两大矩阵,一个是秋叶职场抖音号矩阵,一个是妈妈点赞亲子号矩阵,都是千万级的盘子。

抖音的赛道是短视频,我们要思考的是如何在短视频时代,打磨出新的新媒体运营能力。在短视频这个平台上,其实擅长写的人根本没有用武之地,你要擅长策划,擅长拍摄,擅长表演,这对会写的人而言,完全是不同的能力。

2018年,报名我们头条电商训练营抖音特训营第一期的学员,不仅仅自己头条,抖音做起来了,现在有好几个已经在外面开抖音训练营赚钱了,过年非要给我发666元的大红包。报名我们短视频线下主题课的学员,好几个现在短视频拍得有模有样了。哪怕大家过去根本不知道你是谁,但是新的赛道,你抓住机会就起来了。(悄悄剧透一下,点阅读原文,看2019年的培训课程)

这就好比过去的奥运舞台是田径,中国人人种是有先天不足的,但是来到乒乓球,羽毛球,体操这种强调个人技巧性和力量性结合的运动,我们的优势就非常大。

短视频是今天做自媒体一个弯道超车的机会,特别是现在有两大流量生态,都在全力支持短视频,一个是头条生态,另一个是微博生态。

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第四件事,做短视频到底是去抖音还是微博?

谈短视频,很多人第一反应就是抖音,第二反应是快手,然后是腾讯的各种短视频平台,但是很多人忽略了微博。

抖音平台,目前是纯短视频平台,也就意味着,你要持续产出高质量的短视频,才能赢得做大的空间,这个没有专门团队配合,还是很难的。

但是微博不一样,微博支持随手拍短视频,支持发头条文章,支持发短微博,支持发长微博,支持发九宫图,支持转发、评论和点赞内容显示在你页面信息流,如果你决心开始圈粉,微博其实是一个更全面的内容平台,只不过微信把运营扶持重心放在短视频内容上。

我的意思是,你可以在微博上:

【1】保持多元化内容更新,减轻拍摄视频的压力;

【2】微博有定时发送功能,更适合忙人做好选题,系统运营;

【3】微博和粉丝互动非常方便,在早期可以强互动,一个个圈粉。

我随手看了一下,我们妈妈点赞2018年11月份后,陆续三个月扶持了一批微博主,不知不觉这些人的粉丝增速惊人。

@邻三月,微博21+万粉丝,正在做的锦鲤活动,转发破2000+

@有姜姜,微博15+万粉丝,正在做的锦鲤活动,转发已经突破9500+!

@爱做美食的冬冬,微博20万+粉丝,美食视频活跃度很高,潜在的带货大号。

@Misa手绘简笔画,微博9万+粉丝,视频为主,活跃度非常高,潜在的带货大号。

@粘土教程君,微博17万+粉丝,粘土教程视频有声有色。

@科学育儿小7老师,微博6万+粉丝,育儿问答视频成为特色,正在把铁粉慢慢导向微博,未来肯定是带货大号。

说起来很搞笑,小七老师的微博是12月初我们在武汉吃饭时才开通的,当时@哺乳就问周欣欣 也在一起吃饭,他的头5个粉丝就是他自己,他老婆,我,周欣欣老师,和她合伙人熊昆。结果周欣欣她现在也被我们撩得忍不住开了微博,才两个礼拜就找到感觉,会蹭热点会涨粉,现在微博粉丝已经快5千了,到底当年在南方系报社做过,底子不一样。

还有一堆号,正在快速涨粉中。

@妈妈点赞,微博17万+粉丝;

@米妈谈育儿,微博5万+粉丝;

@李_玲2018用绘本育儿,微博5万+粉丝;

@亲子教育何小英,微博2万+粉丝;

@卓弈平姐,微博1万+粉丝;

@野百合老师,微博1万+粉丝

... ...

连我的前助理,现在秋叶商学院负责人,@晓露学姐说,微博都已经破1万+了,真是让人欣慰啊。

现在整个团队内部压力最大的是我,我才51万微博粉丝,感觉一季度就要被小伙伴们反超。不过大家放心,我会充分发挥我司美女多的优势,努力和美女一起拍视频的。

微博其实还有一个独家大招,就是搞活动。搞活动策划好了,能量极大!

我们团队@有姜姜 参与微博的新春锦鲤活动,最后是多少转发呢?没有买转发,没有买流量,明天晚上抽奖,我一看数据,这是妥妥破万转发节奏啊!

这条微博我写文章截图时是9500+转发,我写完是9700+转发,这个速度不是重点,重点是大家应该去看看评论。

看评论看什么?——如果一个微博博主愿意一个个回复评论的话,那就说明数据是真实的。

没有人愿意回复水军的,道理就这么简单。

我的置顶微博我差不多也一个一个回复了300多个人,就是因为都是铁粉,好多人都留言说要报名我的训练营和私房课,能不重视吗?

今天的微博运营的核心就是平时做内容涨粉,关键时刻做活动激活粉丝,然后通过评论留言发现有价值的粉丝,导入电商店或者微信个人号建立深度链接,建立长期合作关系。

游戏玩法早就不是大家想象中的写篇好文章等爆流量,然后就可以转化成消费等着收钱,现在叫“精细化运营”。

不过很多人还没有做好精细化运营的心理准备,就好像很多人新年许愿是:一夜暴富。

但我们都知道“一夜暴富”不现实,还得老老实实上班,但是如果你把“一夜暴富”换成“一夜涨粉衣食无忧”,很多人就信了。

明明是我们这些所谓的IP,过年还在努力写日更,还在微博,抖音上努力发内容做活动,一天也不能停止工作,所谓放假就是把生活节奏调整为正常人的工作档而已。

只不过牛人上春晚,不牛的写日更,这才是人生的真相啊。

对了,真要了解微博的“精细化运营”,可以关注@有姜姜 的微博,去琢磨一下,人家没有多少粉丝,怎么就能破万转发?

姜姜是我们微博MCN负责人,也是我们抖音MCN负责人,一个很喜欢手账的95后妹子,以后我能不能红,就靠姜姜了,要不我请姜姜开一个微博涨粉带货训练营吧。

写到这里,大家觉得看完不过瘾的,可以在评论区提问了。

顺便点一下阅读原文喔。