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背后,是软文推广挖的人性陷阱

  最近,“罗一笑,你给我站住”这篇文章刷爆了整个朋友圈,赚足了群众的眼泪,文章赞赏金额也不断增加。然而,事情却出现了戏剧性的转折。前一刻,朋友圈还是“希望罗一笑小朋友能够早日康复”、“为爱转发”…下一秒,画风突变,铺天盖地“罗尔在深圳有三套房,还利用别人的善意出来诈骗”、“既然利用孩子搞营销,真是丧心病狂”这样充满批判性的言论。本来只是募捐筹款这样简单、充满善意的事情,却被扒出营销炒作,背后牵扯了利益关系,让广大吃瓜群众嗤之以鼻。

  


  而事件发展到最后,微信就“罗某笑事件”作了说明:微信赞赏功能并非募捐工具。这次募捐所得的200余万元也将原路退回。

  罗一笑事件从开始到现在,就聚焦了许多人的目光,影响之大,令人咋舌。但是这类事件的发生,并不是个案,在过去,就有许多“诈捐”的事情发生,同样是利用文字,同样是利用人性。在如今这个被众多网络信息淹没的时代,人们往往缺乏的是筛选信息的能力。

  深谙软文推广之道的人,哪怕只写了简短的一句话,都有让你乖乖掏钱给他的能力。如果,你的这种能力运用在正途上,我们可以说,这钱我们掏的心服口服,因为你是用你的技巧和才华打动了我们。但是现在,你却利用你患病的女儿来给大众演了一出“苦情戏”,采用这样拙劣甚至残忍的手段,屡次践踏人性的底线,我们怎么可能还会心甘情愿的给你“掏钱”。

  


  值得深思的是,这类事情的频繁发生,可能会让大部分人褪去血性,还会对目前存在的慈善平台怀抱质疑,因为在“狼来了”的故事结局中,呈现的不正是人性的冷漠吗?

  而这次事件折射出的除了道德层次的问题外,还暴露了目前软文推广存在的规范操作问题,毫无疑问,一篇好的软文,能够让公众忘记它本身的性质,能够让人产生信任。但是,我们不能否认的是,有个别广告人,利用写的一手好文章,骗取公众的信任,捏造事实,或者利用事实骗取公众的同情心,让公众掉进挖好的“人性陷阱”里。

  在商业化的当代,人人都想着利用自己手头上的资源去“捞”一笔,因而即使是冒着被人唾弃的风险,也要行走在法律的边缘。而SEO、KPI等一系列行业技术,也成为了某些人利用的手段,为了追逐热点话题,不惜牺牲个人的世界观、人生观、价值观。

  经过这次事件,作为一个媒体人,我们有必要进行深刻反省,也必须得牢记任何触及道德底线的营销行为都是为人诟病的,毕竟,软文推广不只是商业工具,更是正能量和责任感的传递工具,切勿为了利益,丢弃了媒体人的底线。

  最后,祝愿善良的人都能够被温柔以待,希望孩子能够平平安安。

  


  传媒,讲良心,讲道德,讲爱心的软文推广平台。